湖北众勤律师事务所

2020年4月8日，乔丹体育股份有限公司（简称“乔丹体育”）官方微博登出声明，意说明近日最高院判决其第6020578号“乔丹+图”组合商标将被重新裁定的事项并不会影响公司其他现有商标的使用，特别提到了在商标国际分类第25类注册的“乔丹”、“QIAODAN”以及单独的图形这三个核心商标的正常使用。这份看似磊落，甚至小励志的声明中写道：“我公司注册时间超过5年的74件商标已经取得胜诉，注册时间未超过5年的4件商标发回商评委重新作出裁定”。这里强调“5年”，是因为注册商标（如“乔丹”）如果损害他人在先权利（如“姓名权”），利害关系人（如“Michael Jeffrey Jordan”）需在5年内提出撤销该注册商标，过了这个时效，想撤销非常困难。当然，这一表述将败诉重点移到商标注册时间上，真是严谨而又“避重就轻”。不管战况如何，乔丹体育在系列商标的诉讼拉锯战中，长期搁置了其早在2011年就做好准备的申请上市计划，错过了像李宁、安踏等竞争对手那样借助资本市场实现飞跃发展的机遇。

商标相当于产品的“标记”，随着社会发展，其价值已添附有广告功能，是商誉和市场竞争力的证明。令人眼花缭乱的商标中，不乏风格独创、自信独立、开垦一方天地的自主商标品牌，也有很多蹭名牌打擦边球的商标。例如，有的秉承“模仿是最好的恭维”，但又懒于思索，随性山寨；也有的瞅瞅隔壁闺秀，学其举止言行，力争挤入上流。本文借“乔丹案”见识下爱“攀附”的商标们，聊聊公司商标的那些事儿。

一、山寨且未注册商标

此类商标根本不会去商标局申请，不申请，也就不会经过商标局的审查，以任性近似为“原则”，进行纯粹的欺骗，让消费者误认从而盈利，过节回乡路上，大爷拎着的“旺子牛奶”，小超市里的“周住牌”洗衣粉，这类商品一般在三四线城市或者火车站、客运站等地方销售。此类情况工商部门应当严肃查处，严重的涉及刑事犯罪。

二、“蹭名牌”注册商标

“蹭名牌”商标是指以获利为目的、用不正当手段抢先或模仿注册他人在该领域或相关领域中已经使用并有一定影响的商标、域名或商号等行为。我国每年的商标申请量有大几百万，如此高强度的作业，审查时不同审查员对商标近似判断存在的主观程度，以及恶意注册者广撒网式地注册，难免有此类商标“有幸”通过审查，相对于前述未注册的山寨商标，“蹭名牌”成功的注册商标在未被司法撤销之前，是有效合法可使用的商标，但随时存在被“正牌”提起商标侵权诉讼或者商标被撤销的风险。见识一下现实生活中存在过得此类商标。

（一）“阿迪王”，这位一度与中国乔丹叱咤风云的王者，与阿迪达斯的官司耗费了5年的时间，最终双方达成了和解。

（二）“姚明一代”，就算有千千万万个姚明同意，篮球巨人姚明不同意就不行，被告武汉云鹤公司最终被判赔100万元。

（三）“安可玛汀”，两侧的稻穗也掩藏不住“火星叔叔（Uncle Martian）”长得像“安德玛”的事实，最终被判赔30万美元，并销毁所有侵权商标和产品。

三、如何保护商标

上述乍看搞笑，让人气愤的商标“模仿秀”中，却又传递出商标保护的必要性。那么，商标的具体保护策略到底又有哪些?

（一）从行政管理角度而言

1. 商标申请系统的升级，避免近似商标申请几率，同时先进的系统能提高审查效率，减少审查员不必要的精力耗费，从而将更多的时间用于加强审核查验的力度，尽量驳回上述搭便车的商标。

2. 加大宣传和管理力度，借用市场化力量，帮助大众区分真假商标，鼓励企业加强商标自主创新。工商行政管理机关针对侵权行为及时采取查处和处罚措施。

3. 司法认定过程中对恶意抢注商标加大惩罚力度。

（二）从公司自身角度而言

1. 专业查询，积极注册

通过企业知产人员或代理机构对欲申请的商标进行查询，尽量避免与他人已注册或正在注册的商标相同或近似，提高商标注册成功率，也防止注册成功后使用时卷入侵权纠纷。

我国商标实行“申请在先原则”，即先到先得，如果公司等待知名度提升后再申请或者满足于现有稳定销售渠道，对商标申请采取滞后观望的态度，如果后期公司发展达到预期，但商标已被他人抢注，则公司需与对方协商购回，耗费大笔财力，或者被迫放弃经营成熟且有一定名气的商标，因此，尽早申请商标是很有必要的。

2. 精心布局，防御注册

对于已经酌定申请的商标，公司除了需要根据业务、产品或服务来选择对应的商标注册类别，还可以尽量多的扩展其申请类别，以备企业业务拓展之需；注册时，尽量将单独商标与组合商标一同申请，扩大保护范围，提升商标使用的灵活性；另外，公司还可布局国际申请，在可能准备出口的国家进行商标注册，既可以提升企业宣传力度，也避免被他国企业抢注，使得商标被迫更换或者卷入商标纠纷。

防御性商标注册主要是为了防止他人恶意申请注册，而增加的商标申请，多为与申请商标相似的或可能引起联想或混淆的商标，如前文提到的乔丹体育，就注册有“乔丹王”、“桥丹”、“小乔丹”等商标，不得不说，乔丹体育的商标保护意识很强。注册这些额外的商标可以在核心商标外建立起围墙，抵御针对本企业商标的恶意注册，保护商标资产。

3. 按规使用，及时续展

不得自行改变注册商标使用形态、使用类别，或冒充其他注册商标，非合理使用不仅会被商标局撤销商标，刻意的变形、拆解、增添等，还有可能会对他人的注册商标造成侵权，要承担相应的侵权责任。

注册商标的有效期为十年，需及时办理续展手续，否则商标局可注销该注册商标。对于没有正当理由连续三年不使用的注册商标，则可能被他人提起“撤三”而被撤销商标使用权。因此，公司如有些商标无法使用，可通过商标许可的方式实现商标的使用。

复制和模仿虽然短时有用，但不利于长远，积极申请创新商标、布局商标、及时维护商标权益，能抵御“山寨”和“傍名牌”商标的侵害，增加和稳固公司的无形资产价值，打造出公司的自主品牌，诚信的企业可以拥有更稳定的客户，更深远的路。

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