商标(trade-mark) 是一个专门的法律术语，是将某商品或服务标明是某具体个人或者企业所生产或者提供的商品、服务的显著标志。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是注册后受法律保护的商标，注册者享有商标专用权。国际市场上著名的商标，往往在许多国家注册。我国的商标法律制度所保护的重点是注册商标，未注册的商标是不易受到商标法律保护的，驰名商标除外。

商标注册成功后能确保商标专用权人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权。保护期限自商标注册公告之日起十年，到期可以续展使权利得以延续。商标保护的行政管理机构一般是当地市场监督管理局，商标侵权诉讼一般是由商标侵权地或被告住所地人民法院管辖，从广义上讲，有效的注册商标对商标专用权人加以权利，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积极、进取和创新精神起到鼓舞作用。同时，商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相同或相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。这一制度能使有技能、有进取心的人们在尽可能公平的条件下提供商品和服务，从而促进国际贸易的良性发展。

一、“小”商标创造“大”经济

随着国家知识产权战略的不断推进，国家对商标专用权的保护力度不断升级。2019年11月1日实施的《中华人民共和国商标法》对恶意侵犯商标专用权情节严重的，可以按照被侵权人实际损失数额的一倍以上五倍（上限由之前的三倍增加到五倍）以下确定赔偿数额。权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予五百万元（上限由之前的三百万元增加到五百万元）以下的赔偿，判赔金额较2013版的《商标法》大幅增加。

（一）商标侵权必须付出的“血的代价”

2014年6月，苹果公司和深圳唯冠公司因“iPad”商标归属权问题，进行了举世瞩目的商标诉讼。最终，苹果公司向深圳唯冠支付6000万美元以获得iPad在中国内地的商标使用权。

（二）登记企业名称，使用商号亦不可任性

2018年9月，北京知识产权法院审结了侵害驰名商标“中建”的商标权及不正当竞争纠纷案。

原告中国建筑公司系第5640152号、第895891号“中建”商标的商标权人，主张被告中建环球公司未经许可在企业名称、公司网站、宣传语、办公场所使用其所有的“中建”商标，侵犯其商标权并构成不正当竞争，要求确认第5640152号 “中建”商标在注册前已构成未注册驰名商标，第895891号“中建”商标构成注册驰名商标，同时主张中建环球公司网站上存在虚假宣传内容。

经审理，北京知识产权法院认定中国建筑公司的两枚涉案商标为驰名商标，中建环球公司在登记企业名称时没有主动避让以免制造混淆和冲突，构成不正当竞争；中建环球公司在网站及宣传语中使用“中建”字样侵犯了涉案商标作为驰名商标的专用权；中建环球公司网站上的部分内容构成虚假宣传。

北京知识产权法院判决被告中建环球公司变更现企业名称，变更后的企业名称不得包含“中建”字样；立即停止在其官方网站使用与“中建”商标相同或近似的标志；立即停止在其官方网站使用构成虚假宣传的内容；在相关平台刊载声明以消除影响；两案共赔偿原告中国建筑公司经济损失和合理支出2,041,000.00元。

二、注册商标使用过程中还应当注意以下风险

（一）任性使用注册商标，小心侵犯他人权利

使用的商标标识，一定要和注册的商标标识一致。部分企业在使用商标的过程中，认为商标已经注册成功了，使用过程中稍微改一下问题不大。于是随意更改字体，简繁互换，或者在外观形象上做修改。这样是万万不可的，商标法规定申请成功的商标在使用过程中，只能按照同比例的大小进行调整，不可擅自更改商标文字和图形。如果随意更改，对注册商标作局部或较轻微的改动（如改变商标文字部分的字体，或在不改变图形主体的前提下对图形部分作某些变动或增减等）的，可能属于《商标法》第四十九条第一项所述的行为（不规范使用）；但如果对注册商标的主体部分（包括文字和图形）进行较大的或根本性的改变，则该商标应视为一个新的商标，在此商标未经注册前就在使用中加注注册标记，则属于冒充注册商标的行为, 还有可能侵犯到别人的商标专用权。

（二）自行改变商标注册人名义、地址等信息，当心商标被撤销

公司地址、名称等注册信息发生变更的时候，应当及时做好商标变更申请。千万不要擅自变更注册商标信息，如果在使用的过程中自行改变商标注册人名义、地址或者其他事项的，商标局会责令限期改正，逾期不改正的，商标局将撤销商标；也不要擅自扩大商标注册时的使用范围，否则，一不小心就可能侵犯了他人的商标专用权。

（三）商标的许可使用未备案，不得对抗善意第三人

商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可人应当在许可合同有效期内向商标局备案并报送备案材料，由商标局公告。商标使用许可未经备案不得对抗善意第三人。

（四）注册商标到期未及时办理延续申请，警惕注册商标被撤销

商标的有效期是十年，若想继续使用该商标需要在商标的有效期届满前提前一年内申请继续注册，在此期间没有提出申请的，商标局会给予六个月的宽宥期，宽宥期内仍未提出申请的，商标局将注销该商标。

三、注册商标使用过程中应当避免以下误区

（一）已经注册了一个类别的商标就够了?

商标是区别商品或服务来源的一种标志，每一个注册商标都是指定用于某一商品或服务上的。正是为了商标检索、审查、管理工作的需要，目前我国将所有商品及服务共划分为45个大类别。

当今社会竞争激励，在知识产权重要性被越来越多人知道后，不少人就对一些知名品牌打起了主意。看到知名品牌还未注册商标，或者看到注册商标还有别的类别没有注册的时候，有人可能已经打起了抢注的算盘。最终结果可能是，你没及时注册的商标，都被别人抢注了（因为我国是“申请在先”的原则），等到你要用这些商标时，要么走法律途径维权，费时费力还不一定能维权成功；要么就高价买回这些商标，本来几千块钱注册一下就能搞定的事情却要花几十或是几百甚至上千倍的价格解决。

《天猫2017年度卖场型旗舰店入驻资质细则》规定部分卖场型旗舰店必须要有第35类商标注册证才能入驻。

所以，有远见的企业注册商标时，一般应该把有需要或者未来有需要的商标进行多类别注册，以保护其注册商标的专用权，减少侵权。例如，餐饮行业注册商标，除了应该在43类餐饮服务以及35类广告连锁、29类食品鱼肉、30类茶糖糕点等核心类别注册商标外，还可以选择8类餐具刀叉、21类厨具、31类生鲜农产、32类啤酒饮料、33类酒、24类餐巾桌布、39类运输贮藏、40类食品加工等相关联的类别进行注册。

（二）商标注册成功就可以高枕无忧？

连续三年不用，小心商标被撤销！根据《商标法》第49条规定，注册商标成功之后，企业没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或个人都有权向商标局申请撤销该注册商标。因此，商标注册后应尽快使用，防止合法权益受到侵害。可以作为商标使用的证据有：发票、合同、广告物品、包装物、商标印制证明材料等。

警惕商标被恶意抢注！商标是会在使用过程中不断增值的，因此企业要注意他人申请的商标防止恶意抢注的行为，对企业造成不必要的损失。如果发现有人恶意抢注，应及时在被抢注商标公告期内提出异议申请。这里要注意了，公告期只有三个月，倘若错过了，等他人拿到商标注册证书再提出异议，难度就会非常大了。

四、商标注册保护要趁早

“非诚勿扰”商标权纠纷案件的一波三折

2010年1月15日，江苏卫视《非诚勿扰》电视节目开播。

2013年2月，经营一家婚恋交友服务公司的温州市民金阿欢以商标侵权为由，将江苏电视台及其合作伙伴珍爱网诉至深圳市南山区人民法院。原来，2009年2月16日，阿欢申请注册“非诚勿扰”商标，并于2010年9月7日被商标局核准注册在第45类婚姻介绍所、交友服务等服务上。

一审认为《非诚勿扰》栏目不侵权

2014年12月，深圳市南山区人民法院一审判决认为，江苏电视台的“非诚勿扰”电视节目虽然与婚恋交友有关，但终究是电视节目，相关公众一般认为两者不存在特定联系，不容易造成公众混淆，两者属于不同类商品(服务)，不构成侵权。金阿欢不服，上诉至深圳市中级人民法院。

二审认定《非诚勿扰》栏目侵权

2015年12月11日，深圳中院二审判决认定，江苏电视台《非诚勿扰》栏目构成商标侵权。深圳中院认为，从服务目的、内容、方式、对象等方面来看，其均是提供征婚、相亲、交友的服务，与金阿欢“非诚勿扰”商标注册证上核定的服务项目“交友、婚姻介绍”相同。判决江苏广播电视总台立即停止“非诚勿扰”商标侵权行为，在判决生效后立即停止使用“非诚勿扰”栏目名称。

《非诚勿扰》栏目更名

2016年1月15日，江苏卫视发表声明称，暂时将《非诚勿扰》栏目更名为《缘来非诚勿扰》。

再审判决《非诚勿扰》栏目不侵权

2016年12月30日，广东高院作出再审判决，认定江苏电视台与珍爱网公司被诉行为不构成商标侵权，判决撤销二审、维持一审判决。广东高院认为，虽然被诉“非诚勿扰”标识与金阿欢涉案注册商标在客观要素上相近似，但两者用于不同的服务类别，也不会使相关公众产生混淆误认，江苏电视台在电视文娱节目上使用被诉“非诚勿扰”标识，并不构成对金阿欢涉案第7199523号注册商标的侵权。

本案虽然最终以广东高院认定《非诚勿扰》栏目不构成侵权告终，但是本案历时3年多，且中途导致《非诚勿扰》栏目更名，给《非诚勿扰》栏目造成了不小的损失。

综上所述：商标是知产权的重要组成部分，是企业的宝贵财富，随着国家从战略层面对知识产权的重视，民营企业对知识产权的热度日渐增长，2019年，全国商标注册申请量接近800万件，比2018年增加50余万件，同比增长7.15%。可能你这一秒正在犹豫是否注册成商标的创意，下一秒就被他人抢先一步申请注册商标了，所以，不要犹豫，想好了就赶紧行动吧！